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穿越火线手游无影:一口氣簽下三家電商公司 德國品牌天露芬開啟全渠道運營

穿越火线之最强佣兵 www.zzfpf.icu //www.zzfpf.icu/rihuaxian/ 2019/5/25 9:25:17 閱讀數:1043

天露芬正式授權杭州香檸科技有限公司、有間全球購及360喜上街等線上渠道運營商作為品牌合作伙伴,加速其在電商的發展。

天露芬是一個暢銷德國39年的國民有機植物護膚品牌,于2016年被河南碧佳實業收購。據河南碧佳實業董事長畢伍振介紹,今年上半年,天露芬實現營收 362萬元,與上年同期相比上升 22.09%。目前天露芬已備案SKU數共59個,產品涵蓋護膚、洗護、個護等多個品類,并嘗試以該品牌為核心打造德國進口有機化妝品集合店“有機客”。

近來年,隨著“自然主義”盛行,各類主打天然、植物概念的化妝品層出不窮,但真正能夠滿足消費者需求、打動消費者的產品并不多。瑩特麗相關負責人就曾告訴記者,不少主打植物概念的護膚品只能起到保濕的作用,無法達到其它的功效。

據記者了解,天露芬在德國由德國碧佳全資子公司德國天露芬負責銷售;其在國內銷售主要通過第三方電商平臺天貓店鋪和自有商城“ECOOLOGY”(有機客)線上商城進行銷售。同時,也在積極開拓線下ECOOLOGY集合店,目前已有三家。

在近期舉行的產品發布會上,天露芬現場舉行了“線上渠道授權儀式”,與 淘系總代(杭州香檸科技有限公司)、微信體系(有間全球購)、社交電商(360喜上街)同時簽約合作。而這,也意味著,未來天露芬將從以往的傳統電商正式步入社交電商,實現線上全渠道布局。

據悉,杭州香檸科技有限公司是一家集銷售推廣+品牌代理+品牌孵化為一體的多元化公司,擁有淘寶、天貓、京東等多平臺線上渠道;有間全球購是一家跨境電商零售進口商城,依托有贊微商城,為全渠道提供內容+產品的雙供應鏈服務,主要的經營策略為微商城+小程序+微信公眾帳號+微信個人號;360喜上街是360金融集團旗下會員制電商平臺。足以看出,從傳統電商到小程序再到會員制社交電商,天露芬發力線上的決心。

在接受《化妝品報》記者采訪時畢伍振談到,定位中高端進口有機護膚的天露芬雖然迎合了當下消費者對產品安全、健康的需求以及消費升級的趨勢,但其偏弱的品牌影響力卻拖了后腿。

天露芬和有機客能夠吸引的客群十分有限,這也導致碧佳實業必須投入高昂的營銷推廣費用來為品牌積蓄聲勢,畢伍振直言:“有機客的產品結構中還缺乏能夠提振整個系統關注度的拳頭產品,打造出一個‘爆款’至關重要?!蔽摶?,通過社交電商的去中心化,裂變式傳播,可以讓品牌快速接觸到更多的消費群體,同時,線上也是容易出爆款的地方,通過口碑傳播更容易打造品牌影響力。

畢伍振在此前的采訪中曾透露,今年公司會加大天露芬的推廣投入,結合線上線下渠道發展新零售模式,快速提升品牌的發展與銷售。在鞏固現有代理品牌銷售的基礎上,大力拓展自營品牌天露芬在國內市場的發展,運營此品牌是公司從單一代理商向品牌運營及渠道銷售管理綜合服務商轉變的重要一步。

360喜上街簽約授權為合作伙伴

淘系杭州香檸簽約授權成為合作伙伴

微信體系有間全球購簽約授權為合作伙伴

德國天露芬德國總經理Werner Oelschlaeger表示:“中.國市場對德國天露芬意義重大,目前有機植物護膚在中.國市場仍處于空白階段,而有機植物護膚在行業內有與眾不同的特質:一是有機環保;二是健康更親膚;三是深層抗氧化特質;四是創新升級。

畢伍振也認為,德國天露芬走進我國市場,切入國內有機植物護膚的空白領域,打破了行業對化合護膚的盲目跟風。依托線上渠道共享,聚合淘系、達人、微信、分銷四大板塊,已經得到廣泛認可。

未來,天露芬將引領有機植物護膚趨勢的生長力,始終堅持有機原料的嚴格篩??;另一方面,也將研究消費者需求,不斷升級創新產品配方,勢必帶來更全新的健康護膚體驗。

來源:化妝品報

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