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穿越火线零宣传片:上萬款創意化妝品,雅詩蘭黛、歐萊雅角逐天貓618

穿越火线之最强佣兵 www.zzfpf.icu //www.zzfpf.icu/ 2019/5/27 9:26:37 閱讀數:461

旺旺雪餅氣墊、大白兔奶糖味唇膏、好奇尿不濕面膜,這些在天貓上爆紅的產品究竟都是怎么來的?

每年從雙11到618,天貓上都會誕生大量爆品,它們的幕后推手是一個叫做“選品委員會”的“神秘組織”,它每年都會組織數場選品PK會,并從中挑選和孵化zui有潛力成為爆款的商品。如果能出現類似貓爪杯這樣的單品,將極大提振品牌整體的吸引力。

這也意味著,能進入“選品會”的化妝品,成為爆款的勝算會大大增加。

今年618,僅美妝領域就會有超過萬款創意化妝品在天貓。在天貓618正式開啟之前,選品PK會也成為這些產品較量的戰場。當中化妝品是zui大看點,包括雅詩蘭黛、歐萊雅、YSL、資生堂、蘭蔻等大牌紛紛提報明星產品,參與角逐。某種程度上,它們將影響消費者下半年zui關心的美妝趨勢。

隨著爆品越來越受人關注,選品PK會也一再升級。zui初的選品PK會只是團隊內部評選,參會的評委們人手一票,有點像“打擂臺”。

去年雙11前夕的一場選品PK會上,天貓選中了旺旺雪餅氣墊、大白兔奶糖味的唇膏、好奇尿不濕面膜等一系列跨界產品,事后也證明它們成為了當時zui具話題的商品。雙11預售期間被人廣泛談論的完美日記和大英博物館的聯名眼影,也正是在這個選品PK會上脫穎而出的。

所有品牌都期待新品能夠流行,天貓618也正在催生更多爆款的誕生。2019年天貓618將成為史上zui大規模618,80%的核心品牌將在天貓618發布超過150萬款新品。品牌們踴躍參與和激烈競逐,僅僅在快速消費品領域,就有900多個品牌提報的2000多個商品參選。

在天貓大快消選品PK會上,天貓展示了品牌提報的超過500款有望成為爆款的創意商品,這些商品是從2000多個單品中初步篩選出來的。

在杭州樂佳國際大樓的一個會議室前,這些商品浩浩蕩蕩地被壘成一排,從洗發水、口紅、眼影到鮮花、剃須刀、零食堅果…鋪滿了窄窄的走道。其中不乏很多全球大牌,有歐舒丹XSonnyAngel?;ɡ窈?、嬌蘭的臻彩寶石唇膏、CPB沁肌雙支裝、蘭蔻的新大眼精華等諸多話題商品。

天貓希望通過長達一整天的PK,選出上百個單品進入天貓618榜單。

“美康粉黛這款散粉粉質特別細膩,可以直接溶于水中?!薄芭防逞判魯齙男「直?,顏色非常飽滿潤澤”…選品PK會上,天貓員工日色面前的桌子上擺滿了化妝品,有數十款之多,她一口氣演示了所有美妝新品。然后邀請臺下聽眾輪番上來試一試。

這場會從早上10點一直延續到晚上9點,所有商品按照不同類型分類,每個分類約有25款單品,每介紹完一類,臺下評委就投出一票,超過6票的單品即可上榜。評選標準包括:包裝顏值、產品稀缺度、市場賣點、給消費者的權益等。

不過,相比去年清一色的內部評委團,今年的比賽規則更嚴苛,堪稱“過五關斬六將”——除了內部評委外,選品委員會還特設了50人的時尚評委團,他們是來自抖音、微博等各個領域的時尚意見領袖,對于商品的判斷都有天然嗅覺。

擁抱上半年zui大增長機會

“今年品牌提報的商品特別多,許多話題商品讓人眼前一亮?!繃斡肴晏烀?18的摩薩這樣表示。

天貓618是品牌上半年zui重要的增長機會,從初期就深度介入的品牌,也會獲得更多關注和熱度。

去年天貓618,Rio和六神聯名推出的花露水味雞尾酒一炮而紅;今年選出來的貨品中,卡婷和頤和園的聯名、朗仕和電競戰隊iG的護膚水、大白兔和氣味圖書館聯名香水、菲詩小鋪的冰淇淋唇彩、AGATHA的溫感變色項鏈等都有望成為天貓618的潛力單品。

更有許多平時店內買不到的稀缺貨品,比如:阿瑪尼的紅管唇釉405、紀梵希小羊皮304、VENUSMARBLE的大理石眼影盤。

距離天貓618正式開始倒計時10天,已經可以感受到空氣里的隱形硝煙。

為搶到時間,本周,已有包括阿瑪尼、YSL等全球的美妝品牌,CK、TommyHilfiger等服飾大牌,華為、三星等手機品牌,戴森、Bruno等家電品牌,以及鐘薛高、三只松鼠等食品品牌在內的100多個全球大牌,在天貓官方旗艦店為天貓618定制新品。

“618是一次集中練兵,為上半年的增長帶來zui大機會?!碧烀ǹ燜儐啞肥亂擋孔芫砉怕醣硎?,“經過天貓雙618這場大考,品牌在供應鏈、消費洞察、產品創新等方面都將獲得全方位的提升?!?/p>

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